Windgätter, Christof (2009): Ansichtssachen. Zur Typographie- und Farbpolitik des Internationalen Psychoanalytischen Verlages (1919–1938)

Windgätter, Christof (2009): Ansichtssachen. Zusammenfassung

Zur Typographie- und Farbpolitik des Internationalen Psychoanalytischen Verlages (1919–1938)

Max-Planck-Institut für Wissenschaftsgeschichte, Preprint 372 (2009)
http://www.mpiwg-berlin.mpg.de/de/ressourcen/preprints.html

Zusammenfassung:

Dieser Aufsatz behandelt ausgewählte Gestaltungsstrategien des ‚Internationalen Psychoanalytischen Verlages’. These ist, dass die 1919 in Wien gegründete Firma neben ihrer Kanonisierungsfunktion für die Psychoanalyse auch am Anfang einer Entwicklung steht, die Markt- und Markenbildungen in wissenschaftliche Arbeitsprozesse eingeführt hat. So werden Wissenschaft und Werbung in einer produktiven, nicht länger nur manipulativen Weise gekoppelt. Merkmale dieser Strategien sind: die Durchsetzung des Firmennamens, die Gestaltung der Buchumschläge, die Wahl der Typographie und der Einbandfarbe sowie die Einführung eines Firmenlogos. Als Schnittstelle dieser Strategien fungiert dabei um 1900 das Schaufenster, das nicht nur in nachhaltiger Weise die Öffentlichkeits- und Veröffentlichungspraktiken des modernen Wissens modifiziert hat, sondern dessen Bedeutung in epistemologischer ebenso wie in historiographischer Hinsicht noch kaum erforscht worden ist. Buchgestaltung und Schaufenster bilden dabei einen Medienverbund, der sich als ein Paradigma moderner Wissensproduktion erweist. Der ‚Internationale Psychoanalytische Verlag’ nimmt in dieser Hinsicht eine Pionierstellung ein. An der Materialität seiner Publikationen lässt sich zeigen, dass und wie sich deren farblich-typographische Kodierung zu eine Präsentationsform verdichtet, die in den 1910er Jahren vor allem von dem Produktgestalter Peter Behrens für die AEG entwickelt wurden und die man heute als ‚Corporate Design’ bezeichnet.

Keywords: colour politics, corporate design, epistemology, Freud, labeling, materiality, media, notational iconicity, psychoanalysis, typography, window display ,

Schlüsselwörter: Corporate Design, Epistemologie, Farbpolitik, Freud, Gestaltung, Markenbildung, Materialität, Medien, Psychoanalyse, Schaufenster, Schriftbild, Typographie

Literatur:

Windgätter, Christof (2009): Ansichtssachen. Zur Typographie- und Farbpolitik des Internationalen Psychoanalytischen Verlages (1919-1938)

Erschien leicht gekürzt in: Typographie und Literatur. Beiheft zu TEXT. Kritische Beiträge 1. Hg. von Thomas Rahn und Rainer Falk. Frankfurt/M: Stoemfeld. 2010.